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进口葡萄酒市场分析

发布时间:2017-09-30 浏览:1234

在当今世界葡萄酒相对过剩的市场环境下,中国葡萄酒市场却一枝独秀,成为了全球最大且最具成长潜力的新兴市场。根据官方统计显示,中国红酒市场零售规模为600亿-700亿元,到2017年将超过900亿元。在2016年,进口葡萄酒依然保持了高速增长,进口葡萄酒数量增长率为18。1%,进口额增长率为24。19%。据调查,2009年中国的葡萄酒爱好者大约有1900万名,其中进口葡萄酒的消费者达到1400万,预计到2025年,这个数字将继续上涨至2100万人,涨幅为50%。进口葡萄酒大规模占据中国市场的原因主要有:

1.受关税的影响,葡萄酒进口关税下降,进口瓶装葡萄酒的关税从43%下降至14%,进口散装葡萄酒的关税从43%下降至20%。

2。实行汇率改革后,人民币连续升值,减少了进口葡萄酒的成本,进口葡萄酒被鼓励进入。


3。消费者消费观念的转变。消费者购买葡萄酒的目的不再仅限于请客送礼。而在北京、上海、广州等一线城市,人均收入水平高,消费水平也随之增长,对高端葡萄酒的需求大。

4.消费群体的变化。葡萄酒的消费群体不仅限于60、70后,更多的80、90后甚至是00后也加入到了葡萄酒消费主力的队伍,这一类消费者追求进口、时尚,带动了进口葡萄酒销量的增长。

作为目前葡萄酒销量增长最迅猛的市场之一,对进口葡萄酒企业而言既是机遇也是挑战。抓好发展机遇,推进进口葡萄酒与本土文化、旅游、休闲等多功能相融合,塑造特有风格、个性化的产品,并利用互联网等营销模式进行推广,探索适合中国消费者的饮食方式和品牌文化。趁着良好的市场前景,不仅能将葡萄酒文化实现价值最大化,也将获得自身利益最大化,从而进一步占据葡萄酒核心市场。


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